深圳跨境电商动荡20载：从华强北柜台到超3000亿限制，产业园有神奇魅力
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（原标题：深圳跨境电商动荡20载：从华强北柜台到超3000亿限制，产业园有神奇魅力）
本文来源：时期周报 作家：梁争誉
编者按：广东的跨境电商行业一都大叫大进，在成为外贸新增长点的同期，也带动着地方特质产业发展。从服装、好意思妆，到家居、小家电，跨境电商正充分赋能广东产业链、产业带，它们也在这片改良绽放的热土上奏响新的乐章。为此，时期周报、时期财经链接推出《跨境电商新“粤”章》专题，从点、线、面等维度全场所展示湾区企业出海波浪。
和华为一样，华南城亦然深圳少数领有地铁站名的企业。
从地铁10号线华南城站走出来，外贸元素更难仆数。园区骨干说念被定名为“国际大路”，货拉拉的车辆在园区里穿行，快速完成将货品运送至全球的第一步。站在十字街头等着红灯变绿灯的东说念主们，手里拎的通勤包印着“XX财税”“XX物流”的字样。
这即是华南城，外贸东说念主的都集地。
华南城，时期周报记者摄
华南城全称“华南城电子商务产业园”，是华南国际工业原料城（深圳）有限公司于2012年竖立的专科园区，位于深圳龙岗，毗邻有百年历史的平湖铁运要害，紧邻以我方名字定名的地铁站。
自成立以来，华南城已累计奇迹企业3849家，孵化得胜企业1639家。甩掉当今，华南城领有企业168家，跨境电商128家，其中包含3家上市企业，年销售额超400亿元。
包括华南城在内，当今深圳领有5个国度电子商务示范基地，其中3家在龙岗。因此，行业内也流传着一句话——中国跨境电商看深圳，深圳跨境电商看龙岗。
常年累月，积水成渊。产业园区为跨境电商企业的降生与成长提供了富余泥土，也为广东外贸经济注入更强壮能源。
跨境电商成外贸压舱石
广东跨境电商行业发展势头迅猛。
2023年，广东跨境电商相差口额达8433亿元，同比增长25%，在全省外贸占比冲破1/10。本年一季度，广东省跨境电商冲破2000亿元，为稳住外贸基本盘作出了积极孝顺。
来自第三方商场机构的《2024迁徙商场叙述》娇傲，2023年全球购物APP下载量前十榜单中，中国电商占据五席，排行TOP 2的Shein和Temu都来自广东。
在全球跨境电商行业领有立锥之地后，Shein等巨头连接保握着强盛的增长趋势。
第一太平戴维发布的《大湾区物流指数》指出，自2023年第二季度起，收货于跨境电商国际业务的显赫增长，包括Temu、Shein、TikTok等在内的数个跨境电商巨头在大湾区展现出强盛的彭胀需求，并在多个城市累计承租数百万平淡米仓储面积以彭胀其供应链。
“收货于大湾区相等发达的分娩制造产业链和丰富的物流业，跨境电商扎堆在大湾区都集选址仓库，改日这个风光还会握续火热。”第一太平戴维斯深圳产业及物流地产奇迹部肃穆东说念主蔡子杰向时期周报记者暗示。
广东跨境电商行业盛极一时，深圳是其中的中坚力量。
深圳市商务局涌现数据娇傲，2023年深圳跨境电商相差口额达3265.3亿元，同比增长74.4%，有劲赞助了全省的跨境电商大盘，成为外贸稳增长的“压舱石”。本年一季度，深圳发达一样拉风，跨境电商相差口额超1100亿元，同比增长95%，在限制创同期新高的同期，撑起全省一季度跨境电商的半壁山河。
蛋糕不断作念大，背后依托的不仅是行业巨头不避汤火，更是无数中小卖家面面俱圆。
连年来，国内大厂比方抖音、京东国际、阿里巴巴纷繁加大在深圳的投资，国外的电商平台Shopee、Ozon、Jumia等企业的中国区总部也连接落户深圳。
在华南城、银河World、康利城等跨境电商产业园区，十数年先后埋下的种子，如今已似锦似锦，种植了傲基科技、赛维时期、通拓科技、有棵树、蓝念念收罗、泽汇等跨境电商头部企业。
还有更多幼苗恭候绽放。深圳市商务局2023年6月涌现的数据娇傲，深圳跨境电商出口企业数目跳跃15万家，在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台险些占据了中国卖家的半壁山河，亚马逊的中国卖家也有1/3来自深圳。
头部大厂、腰部大卖、尾部卖家，算作结实枝干协力建构了深圳跨境电商产业这棵参天大树。
蔡子杰合计，大湾区跨境电商行业相等有但愿成为全球最具影响力、最具限制的一个行业，成为中国辞世界再次升起的一个新增长极。
产业园区的托举
跨境电商企业崛起，既搭上时期的顺风车，也离不开跨境电商产业园区的托举。
深圳跨境电商的来源，始于华强北的一米柜台。二十多年前，来自五湖四海的一个个小雇主在华强北花8元采购的数据线，挂在eBay能卖14.99好意思金。彼时，跨境电商险些是东说念主东说念主都不错摘到的低落之果，繁密小雇主凭此积聚了第一桶金。
走过“强横滋长”的草泽期，小雇主们纷繁走出华强北，寻求更广袤的寰宇。
成立于2012年的华南城稳稳接住了这波跨境电商产业蜕变的红利。其时，市中心的房钱概况100元/平淡米/月，而华南城面向跨境电商企业招商的房钱仅为20元/平淡米/月，再加上悉数园区面积大，配套都全，一时成为企业争相入驻的场所。
有棵树、通拓科技、傲基科技、赛维时期等国内排行前十的头部跨境电商企业都是在华南城崛起，从平台大卖发展成行业龙头，又被行业内称为“华南城四少”。
华南城承载着无数卖家的电商梦，时期周报记者摄
A股商场跨境电商板块“广东第一股”赛维时期是一家时候驱动的出口跨境品牌电商，向全球耗尽者销售衣饰配饰、畅通文娱、百货家居等居品，于2023年7月12日得胜登陆深交所创业板。2023年，赛维时期终了营收65.64亿元，同比增长33.7%；终了利润总和3.9亿元，同比增长84.47%。十年前，赛维时期还仅仅一家营收约2500万元的小公司。
有“出口电商第一股”之称的傲基科技，成长技艺一样惊东说念主。凭证Wind统计数据，2014年傲基科技的营收为5.26亿元，2023年，爱配配资这个数字攀升至95.74亿元。
2023年9月，华南城电商产业定约副文告长刘翠给与《证券时报》采访时暗示， “（跨境电商公司）在咱们这租一个很小的档口，一开动3-5亿元的销售额，第二年就翻番了，从5亿元变成10亿元，第三年又翻番成20亿元……每年都翻倍，太惊东说念主了。”
孵化了多家龙头企业的华南城是如何作念到的？
华南城方面东说念主士向时期周报记者暗示，自成立以来，华南城打造了八大奇迹体系，主要包括金融、物流、轨制、信用、信息、风控、推论、配套，并围绕园区企业的需求，推出四大配套奇迹——全球采销定约奇迹、详细国际物流奇迹、东说念主才种植疏导奇迹和一站式关检通关奇迹。
最初，华南城以浪漫度的房钱优惠、免租等条目为入驻企业提供孵化步地，完善布帛菽粟等买卖糊口配套竖立，径直带动了近千家小微电商、腰部、头部电商落地于园区以及把握区域。
第二，华南城升级园区行家奇迹，为跨境电商产业快速发展赋能，提供如选品、培训、东说念主才、融资、仓配、计策奖补请问、会议展览等产业奇迹，园区连接种植出傲基、赛维、通拓、有棵树等寰宇十大著名跨境电商企业。
第三，华南城加强产业运营奇迹竖立，打造“大湾区跨境电商先行示范基地”。依托集团在物流、专科商场、电商园、关务合规化、贤慧园区等方眼前期的运作基础及后果告诫，从“加强产业链生态竖立，带动跨境电商往数字贸易产业互联标的翻新冲破”角度启航，变成八城产业联动效应，以数字化时候为驱动，重叠商场采购贸易试点的便利条目，鼓动关系企业进一步提高外贸出口份额。
园区为跨境电商企业发展壮大提供了泥土，成长起来的企业亦不遗余力扶携初创者。
深圳市东说念主大代表、有棵树总司理佘婵牵头在华南城园区成立深圳东说念主大代表跨境电商产业经营点，这亦然深圳独逐一个跨境电商产业经营点，行使本人算作跨境电商头部企业的资源，建立跨境电商资源池，打造疏导平台，匡助中小企业终了转型升级。
重建新顺次
风雨二十载，深圳的跨境电商行业曾经遇到风高浪急的时候，落后的被颠覆，新顺次正重建。
2021年9月，亚马逊史上最严厉的“封号潮”爆发。亚马逊整治“刷单”，强制关闭广泛店铺，冻结货款与库存。
深圳市跨境电商协会奉行会长王馨给与《新京报》采访时揣测，此次封店触及约1000家企业，5万多个账号。电商账户被冻结金额从数千万好意思元至数亿好意思元不等，有约600个中国品牌的销售权限被关闭，触及这些品牌的约3000个卖家账号，包括耗尽电子、日用、家居和畅通品类商品，预估卖家总亏本跳跃千亿。
华南城方面东说念主士娇傲，深圳在阅历亚马逊史上最严厉的“封号潮”时，跨境电商企业靠近着纷乱的挑战和亏本，华南城园区内的部分跨境电商企业也受到了较大的影响，甩掉当今仍然有一些企业的账号和资金被冻结。
凭证Marketplace Pulse叙述，禁令实施后，亚马逊中国卖家的商场份额从一年前的40%下落至2021年底的33%。
阅历了这一波冲击与浸礼，跨境电商的增长逻辑发生了改变。
为了招架不笃定性，跨境电商企业不断回来告诫并作念出诊治。华南城方面东说念主士暗示，阅历“封号潮”后，园区内企业怜爱品牌及零丁站竖立，加强品牌竖立和推论，提高品牌著名度和好意思誉度，并通过自建零丁站的方式让销售渠说念和模式愈加各样。
率先走自主研发途径的安克翻新，为行业转型打了个样。
安克翻新是全球化耗尽电子品牌企业。2011年，前谷歌软件工程师阳萌在好意思国加州注册“anker”品牌，随后搬到深圳。当今，安克翻新如故得胜打造由Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake等六大品牌，笼罩了充电、智能翻新、无线音频等多个居品品类。
与商场流行的海量铺货不同，安克翻新主打自营品牌居品，已逐步开脱对亚马逊的依赖。安克翻新2023年中报娇傲，安克翻新来自亚马逊的收入占比55.87%，除亚马逊外的第三方平台终了收入4.56亿元，同比增长36.04%。同期，追随零丁站握续加强竖立以及居品复杂品类占比提高，安克翻新六大零丁站（Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerMake、AnkerWork）狡计终了收入4.56亿元，同比增长112.59%，终了较大冲破。
赛维时期合计，跟着出口跨境电商限制与流量上风渐渐建立、国内跨境电商供应链的完善及同质化竞争的加重，越来越多跨境电商出口企业意志到“品牌化”将成为改日企业竞争力的中枢，跨境电商出口“品牌化”的趋势越来越光显。
如今，赛维时期亦已具备品牌矩阵赞助下的多品类延迟技艺。
凭证赛维时期招股书，当年三年，其已孵化63个营收过千万的自有品牌，占销售收入比重为88.07%。其中，家居服品牌Ekouaer、男装品牌Coofandy、内衣品牌Avidlove、畅通器材品牌ANCHEER等21个品牌营业收入过亿。甩掉2023年2月，赛维时期旗下多个品牌的多款居品均处于Amazon Best Sellers细分品类前五。
深圳商务局暗示，跨境电商算作外贸新业态，深圳综试区在跨境电商产业转型升级方面一直走在前方。龙头企业纷繁开动自建零丁站，积聚私域流量，打造品牌，提高渠说念、居品和资金安全，2022年深圳市全年营业收入大于1亿元的零丁站跳跃20个。
本年2月，深圳发布《深圳市鼓动外贸稳限制稳份额稳增长责任措施》，其中明确，深入跨境电商详细历练区竖立，浪漫发展“跨境电商+产业带”模式，支握品牌效应光显、居品步伐化经由高的工业企业通过“第三方平台+零丁站”开展跨境电商出口业务。
改日，深圳将进一步鼓动跨境电商产业链、供应链和生态链转型升级，走出深圳跨境电商产业的高质地发展之路。