国泰君安指出，微信小店耸峙上线无意圣诞、元旦、春节等节日驾驭，有望借助节日耸峙需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物民风。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群遮蔽广度，为奢华品牌带来新渠说念机会，瞻望品牌端也将积极推出对应耸峙场景的居品组合以捕捉新兴渠说念机会。2024下半年微信电商生态执续演进，微信小店有望与微信多元化实质生态酿成闭环，搅拌电商步地。沟通到双旦及年货节耸峙场景，具备礼品、外交属性的情感新奢华品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸峙”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为敏锐，相似有望受益。

　　国君食饮｜微信“耸峙”功能催化电商进展，有望带来奢华新机

　　投资提出：零食、好意思妆等具备礼品属性的品类及电商代运营商。

　　微信小店“耸峙物”功能有望模仿微信红包告捷训导，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有强大的外换取量，遏抑24Q3微信及WeChat的归并月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显耀大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、实质电商平台。参照2015年除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包活动，以5亿元红包插足换来2亿张个东说念主银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速晋升，微信小店耸峙上线无意圣诞、元旦、春节等节日驾驭，有望借助节日耸峙需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物民风。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群遮蔽广度，爱配配资为奢华品牌带来新渠说念机会，瞻望品牌端也将积极推出对应耸峙场景的居品组合以捕捉新兴渠说念机会。

　　2024下半年微信电商生态执续演进，微信小店有望与微信多元化实质生态酿成闭环，搅拌电商步地。2024年以来微信电商的尝试作为频出，如2024年8月，微信相沿商家将视频号小店升级成微信小店，相沿店铺及商品信息在公众号、视频号、小要道及搜一搜等多个微信场景内解放流转，为商家提供了更宽绰的营销渠说念和流量进口；9月，大幅裁减商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营策略；10月推出“微信小店助手”孤苦app；11月，视频号小店升级微信小店的节律提速，商家需升级后才可继续瞎想。跟着微信小店被谐和为电商进口，有望与微信各实质、用户场景聚拢，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为外交电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“耸峙”有望成为社群裂变的机会，为中长久微信电商生态发展打下邃密用户基础。

　　渠说念变革有望带来奢华新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。沟通到双旦及年货节耸峙场景，具备礼品、外交属性的情感新奢华品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸峙”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为敏锐，相似有望受益。

　　风险教导：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品发达不足预期等。

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